国际足联这次是真的慌了。

作为全球第一体育赛事，世界杯曾是各国争相申办的金字招牌，短短数年时间，却成了无人愿意接手的烫手山芋。不止中国始终没有松口申办的意愿，全球数十个国家接连退出申办流程，集体拒绝再为世界杯的商业规划买单。

路透社拿到的国际足联内部文件显示，2030 年世界杯申办周期开启时，全球有超 10 个国家和地区表达了申办意愿，最终投票环节只剩西班牙、葡萄牙、摩洛哥三国联合申办这一个有效方案。原本呼声较高的英国、希腊、沙特及南美多国，均中途选择退出。2034 年世界杯申办的情况更糟，最终递交申办材料的国家只剩沙特一个，包括中国在内的绝大多数亚洲国家，全程没有任何申办动作。

BBC 体育专栏在报道中提到，这是世界杯近百年历史上，首次出现连续两届赛事都只有一个有效申办方案的情况。国际足联内部已召开多次紧急会议，释放多项利好政策，仍没有国家愿意站出来接盘。

2022 年卡塔尔世界杯，主办方前后投入超 2200 亿美元，是此前 21 届世界杯投入总和的 5 倍还多，赛事直接收益仅 176 亿美元，连投入的零头都无法覆盖。卡塔尔的投入直接拉高了世界杯的举办门槛，后续申办国家，必须在基建、场馆、安保上拿出同等规格的投入，才有可能通过国际足联的审核。

高投入对应的，是持续收窄的收益空间。世界杯的商业赞助、转播权收入早已摸到天花板，近三届赛事核心收入几乎没有增长，部分品类甚至出现下滑。2026 年美加墨世界杯正式扩军至 48 支球队，参赛队伍增多的同时，比赛精彩程度持续走低，大量实力悬殊的小组赛充斥赛程，全球收视率连续两届下滑，广告商投放意愿也随之下行。

各国的民意态度，也成了申办路上无法逾越的门槛。但凡有国家放出申办世界杯的风声，国内都会掀起大规模的反对浪潮，民众更愿意将巨额财政投入放在医疗、教育、民生基建上。英国、德国、澳大利亚、加拿大等多个国家，都曾因民众的强烈反对，直接放弃申办计划。

国际足联始终将最大的希望寄托在中国市场，不止一次在公开场合释放欢迎中国申办的信号，甚至专门调整了各大洲的申办轮换规则，为中国扫清申办障碍。他们眼里，中国有成熟的基建能力，有庞大的球迷市场，是唯一能轻松接下世界杯举办权的国家。

但中国一直没有被世界杯的虚名裹挟，始终没有松口申办。不止中国，全球越来越多的国家都看清了世界杯投入与回报的不成正比，拒绝再为国际足联的商业规划买单。

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